平稳增长 从双11看洗衣机未来线上市场发展

  产品持续升级，价格竞争激烈

  产品升级仍是主旋律，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2015年1-46周，洗衣机线上市场滚筒零售额份额达到55.1%，同比增长了5.7个百分点，双“11”所在的46周滚筒份额更是高达65.2%，同比增长8.7%，与此同时，价格竞争依然激烈，除单缸商品外，双缸、波轮和滚筒产品均价均呈现下滑趋势。

  企业严控价格，平台间产品差异化

  双“11”期间，关于价格热点的事件莫过于京东向西门子等家电厂家投诉“苏宁价格低到离谱”，要求厂家约束苏宁的低价行为。线上作为一个相对开放的平台，价格一直处于透明状态，价格竞争作为常态化竞争模式，对于平台和企业本身都是一种巨大的损耗，平台尚能以牺牲利润为代价获取营业额和更大的市场份额，而企业不仅利润受损，品牌本身的损失相对更为严重。

  为了有效控制这种损失，企业将对平台的价格加大监管力度，价格监控逐渐进入严格监控的阶段。同样为了降低平台间价格竞争所带来的恶劣影响，企业为各平台提供差异化产品，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2015年1-10月，洗衣机垂直电商专属机型490个，天猫商城305个，专业电商平台245个机型，“平台专供”产品已经初具规模。

  两项价格监控举措，都是对线上市场价格竞争的有力制约，此后，价格不再是强有力武器，平台间竞争进入更为严峻的状态。

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