平稳增长 从双11看洗衣机未来线上市场发展

  【天极网家电频道】硝烟弥漫的双“11”大战落幕，各平台均赚的盆满钵余，目前形势虽然十分喜人，但线上市场未来发展趋势却需要慎而思之。

  ２０１５天猫“双１１”全球购物狂欢节结束，阿里巴巴平台交易额定格在９１２．１７亿元人民币，其中无线交易额为６２６．４２亿元，无线成交占比６８．６７％，相比于去年“双１１”５１７亿元的交易额，今年再一次显示出更加强劲的中国内需。其中，阿里数据显示，羽绒被、保暖内衣、洗衣机成为农村“双１１”的爆品，家电数码也是村民最关注的商品，ｉＰｈｏｎｅ手机和彩电的购买量最高。

  早在离11月11日还有一段时间前，畅销品牌家电已经成为各大主流电商平台吸引人气的杀手锏。例如在京东商城，今年一直处于畅销榜前列的格兰仕冰箱洗衣机就货源紧张，京东一直在向格兰仕广东总部追加订单。

  野蛮增长时代结束，增速放缓

  2015年上半年，洗衣机线上市场规模同比动辄翻倍的增长将市场带进了飞速发展的状态，进入下半年后，线上市场不再似上半年的一往无前，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2014年双“11”规模同比136.1%，2015年“618”规模同比119.7%，2015年双“11”规模同比101.8%，增幅出现明显放缓，一方面原因是14年同期线上市场已初具规模，另一方面，线上市场规模已经结束了高速增长期，进入相对平稳的时期。

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