海尔洗衣机品牌销量第四次蝉联全球第一

  【天极网家电频道】2012年12月21日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查报告显示，海尔洗衣机2012年品牌零售量占全球市场的11.8%，同比提升0.9个百分点，第四次蝉联全球第一;按制造商排名，海尔洗衣机以12.2%的市场份额首次跃居第一。至此，海尔同时荣获了“全球洗衣机第一品牌和第一制造商”两项殊荣。

  欧睿国际的数据显示，自2009年首次获得全球洗衣机第一品牌后，海尔洗衣机的全球销量保持了快速增长态势，在全球家电行业整体下滑的形势下，市场份额四年内提升了3.4个百分点，成为全球洗衣机市场增速最快的品牌。

  海尔洗衣机实现逆势增长的原因是踏准了互联网时代的节拍。为了使产品创新的速度跟上互联网时代用户点击鼠标的速度，海尔积极探索并实践人单合一双赢商业模式，通过打造节点闭环的网状组织，使内部协同之网与外部需求之网紧密贴合，提高了海尔响应用户需求的速度和能力。在管理领域的创新带给海尔最大的变化是开放，在集团打造平台型企业的战略指导下，海尔搭建开放式的创新平台，让用户需求与全球一流的专业资源无缝对接，更好地创造用户价值。

  正是在这样的平台上，海尔整合全球资源持续创造并满足全球用户的需求，实现了品牌销量“四连冠”的美誉。满足用户需求的载体是产品，海尔通过持续创新推出了最安静的“水晶”系列洗衣机，世界最高的复式滚筒洗衣机以及芯变频双动力洗衣机等差异化产品，赢得了全球各地消费者的一致青睐。以水晶系列滚筒洗衣机为例，该产品实现了在静、净、智、柔、速五大技术方面的突破，被业界誉为“改变世界印象”的产品，上市一个月就成为最畅销型号。

  事实上，为给全球消费者提供最优质的洗衣解决方案，海尔已将这种研发模式应用到了全球市场。针对欧洲人体型高大的特点，海尔集团推出颠覆传统洗衣机高度的1200mm复式滚筒洗衣机，实现了运行安静低震动、高位取衣不弯腰的最舒适体验，引起行业的跟风模仿。在美国，海尔创新推出13㎏大容量洗衣机，为消费者提供了一次性洗衣解决方案，备受欢迎。

  为了迅速完成用户需求与全球专业资源的对接，海尔在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立了全球五大研发中心，为洗衣机的创新研发提供了整合技术资源最迅速、最具竞争力的平台，这也是其实现全球品牌销量“四连冠”的重要保障。

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