格兰仕超低价滚筒洗衣机扰动白色家电市场

  【天极网家电频道】以打价格战著称的格兰仕再度不按常理出牌了。公司日前高调举行发布会，发布了一款6公斤级滚筒洗衣机，据了解，此款洗衣机的建议售价为1200元左右，扣除节能补贴后消费者只需支付999元，相对于同类产品价格十分具有竞争力。这对竞争已达白热化的白电市场来说，无疑是一石激起千层浪，多家竞争对手日前均表示关切此事。业内人士认为，这或将对整个洗衣机业造成一定的冲击。

  “超低价”引来热议

  格兰仕对外表示，999元滚筒洗衣机不是清库存也不是短期促销，而是公司2013年的一款主打产品，目前，这款不到千元的滚筒洗衣机已在华东部分市场先行上市，预计下个月将铺货到全国。

  中国证券报记者从各大卖场与电商处了解到，目前我国滚筒洗衣机均定为中高端，同等级的产品均价为2500--3000元之间，个别高端品牌可达4000元。市场上从未出现过1500以下的6公斤级滚筒洗衣机，更不要说1000块以下的所谓“跳楼价”。

  奥维咨询白电副总经理韩昱称，从市场需求角度分析，999元滚筒契合了两类需求，一类是新婚，一类是更新，这两类需求在产品选择上都是更偏向于滚筒洗衣机，而格兰仕此举在商业时间点的选择上把握十分准确。

  伴随着999元洗衣机产品的发布，有媒体对国内滚筒洗衣机制造成本提出质疑，但家电协会随即发表声明予以否认。而资深家电评论人刘步尘认为，格兰仕此举会对行业产生极大震动，滚筒洗衣机取代波轮洗衣机是大势所趋，滚筒发展至今技术已十分成熟，价格仍有大幅下降的空间。

  但业内也有对此持不同意见者，某家电高管对此向外界表示，格兰仕此举或有炒作之嫌，如此低价对行业会有很大的负面影响，整个行业不得不面临极不健康的竞争状态。

  业内人士向中国证券报记者表示，作为消费品行业，不断降价是不可避免的，借助降价来拉升销量和提高推广度，是今后很多企业必然选择的道路。

  后续影响有待观察

  格兰仕新闻发言人陆骥烈曾向外界表示，推出千元以下级滚筒洗衣机，不仅仅为了做大市场，背后更深层的原因在于促进产业升级。陆骥烈说，滚筒洗衣机行业存在很严重的价格垄断，高端滚筒洗衣机的利润率高达50%以上。业内普遍认为，格兰仕此举更像是对滚筒洗衣机业利润的一次宣战。

  有报道指出，我国目前滚筒洗衣机的出口平均价格只有100美元(约合623元)，但国内市场零售均价则达到3000元以上。对此，家电协会昨日发表声明称数据完全失实。权威数据显示，今年1-9月份，我国滚筒洗衣机平均出口价格为225.9美元，而且此价格仅仅是产品的离岸价格，并未包含运输、零售、税收等方面的费用。

  “我国滚筒洗衣机中低端品牌毛利在15%在20%左右，高端品牌在30%左右，格兰仕的洗衣机毛利率应该更低。家电行业的营销费用率也很高，格兰仕的降价也是一种变相营销，可以节省销售费用。”某家电分析师向中国证券报记者表示，格兰仕此举对行业的影响目前仍有待观察，具体需要看格兰仕到时供应的量确切有多少，如果只是少量供货，难免炒作之嫌，如果大量供货，则会拉低行业均价。但此举对业内高端品牌的影响较小，因为高端品牌在研发、原材料、品质保证方面积累深厚，且格兰仕此款产品定位中低端并不会对高端品牌构成威胁。

  格兰仕进军洗衣机业务已有五年之久，但状况一直不温不火。据中国证券报记者了解，市场上销售的格兰仕洗衣机种类不超过8款，在各大卖场摆放位置也并不显眼，且目前消费者对格兰仕洗衣机的品牌认可度依然不高。格兰仕此举是否能颠覆目前滚筒洗衣机业的格局，仍需要时间来验证。

  转自：新浪家电