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家电企业"夹缝求生" 高端或是破局之道

Yesky数字家庭频道 2017-10-16 10:54 我要吐槽

  【天极网家电频道】国庆黄金周已然过去,尽管正值“金九银十”,但家电市场却失去了往日的“繁华”,于今年出现了旺季不旺的尴尬局面。

  据奥维云网线下日度监测数据显示,9月27日-10月3日,国内众家电品类的销售与去年同期相比,均有不同程度的下滑。其中,有白电“三驾马车”之称的冰箱空调洗衣机销售量和销售额分别下跌25.1%、22.6%、22.5%和14.3%、17.6%、14.9%。

  有专家分析,国庆黄金周家电市场量额齐跌的情况是由多方面原因造成的,除了宏观经济的下行、内需动力不足等“老生常谈”的因素外,各地在今年纷纷推出了严格的房地产调控政策,房产市场的不景气,也在很大程度上影响了家电的销售。

  虽然国庆期间,各家电企业交出的成绩单并不尽如人意,却也不乏亮点的存在,比如以健康、智能为代表的高端产品,就出现了明显的上升趋势,这无疑为整个行业带来希望。

  据松下洗衣机相关负责人表示,国庆黄金周,松下罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品、松下爱捷净系列波轮洗衣机、松下罗密欧洗干一体机等产品,均取得了不俗的销量,它们融合了先进的健康、智能、烘干技术,可满足消费者的多种洗涤需求,即使售价比普通机型高出不少,也依然受到了消费者的热捧。

  “现在人们的生活水平提高了,对生活品质的要求也越来越高,在购买家电产品时,价格已不再是影响购买的决定性因素,相反,他们越来越看重产品的性能及高附加值。所以,松下洗衣机近年来不断进行着产品结构调整与高端化升级。”该负责人表示。

  事实上,经济新常态下,高端已然成为家电市场焕发“第二春”的良药,这要得益于中国用户的消费升级。当前,我国的洗衣机市场早已度过“普及期”,随之而来的是用户的更新换代需求。与此同时,中产阶级在我国正在快速崛起,催生出强大的购买力,高端生活方式和高端家电产品日益成为这类人群的选择对象。

  据欧瑞信息咨询数据显示,到2020年,中国的中产阶级数量将达7亿,将成为中国最庞大的消费者群体。因此,连接中产阶层的场景就成为了各家电品牌关注与争抢的入口。

  以松下洗衣机为例,近年来,松下洗衣机加快了高端产品的研发推广力度,除上述明星产品外,松下洗衣机日前还与德国保时捷设计达成合作意向,二者将利用双方优势资源,共推极具设计美感、情感因素及超高附加值的新品,剑指中国高端市场。

  这是最坏的时代,也是最好的时代!对于家电企业而言,谁能抓住中国消费升级的历史机遇,谁就能在新一轮的竞争中掌握更多话语权。相反,那些单纯依靠价格战,且不注重产品研发、技术创新的品牌,注定会被市场无情淘汰。

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