高端家电畅销 松下洗衣机引领更新换代潮

  【天极网家电频道】俗话说“金九银十”，然而对于眼下的家电市场来说，黄金周带来的回报似乎大不如前，在各大电商“品牌日”以及“双十一”的围追堵截下，今年黄金周家电销售几乎全品类下滑，有的甚至下滑幅度在10个百分点以上。面对如此局面，很多人不禁疑问：难道黄金周的“含金量”要缩水了吗？

  各电商围堵，黄金周风光不再

  往年黄金周人头涌动的家电卖场，今年却冷清了不少，由于贯穿9-10月的电商“品牌日”活动提前透支了市场，直接导致黄金周家电销售疲软。此外，黄金周之后紧接着双十一，很多持币待购的消费者也倾向于“等等看”，在这样的前后“夹击”之下，各大家电品类在黄金周期间交出的成绩单都不尽人意。数据显示，9月27日至10月3日，国内彩电、空调、冰箱、洗衣机销售量同比下跌分别达到25.9%，22.6%、25.1%、25.5%，作为传统意义上的家电消费旺季，黄金周的地位似乎变得尴尬起来。

  中高端走俏，体验式消费扎堆

  虽然黄金周家电销售规模大幅缩水，但中高端家电在假日消费市场中却不乏亮点。以洗衣机为例，包括智能洗衣机、洗烘一体滚筒洗衣机在内的高端产品均取得不错的市场成绩。数据显示，国庆期间智能洗衣机占比达到51%，洗烘一体滚筒洗衣机零售额占比则接近32%。

  据松下洗衣机一位负责人介绍，像洗烘一体滚筒洗衣机这样的高端产品，一般都兼具洗烘一体、健康除菌等实用功能，因此非常受到年轻人欢迎。同时，松下另外几款搭载Ag+光动银除菌、nanoe纳米水离子、除螨等技术的产品也销量不错。

  值得一提的是，外资品牌在黄金周期间的影响力不容小觑，松下洗衣机等高端产品均有所上涨，这主要是由于外资品牌在产品技术、设计理念等方面都相对领先，因此也成为消费者升级换代的主要选择。前不久，松下就与保时捷设计达成合作，双方共同设计研发面向中国市场的洗衣机产品，这在一定程度上也折射出双方对洗衣机市场的前瞻性思考。

  业内人士指出，高端家电扎堆黄金周，与现阶段家电产业结构调整有关。家电市场从“普及型”需求向“升级型”需求转变，即使没有电商的影响，产品销售也很难像过去那样爆发性增长，这就要求家电企业转而从提升产品价值入手，创造新的利润空间以及增长点。在这方面，黄金周所具有的线下、线上资源整合优势，非常利于创新型的高端家电导入市场。

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